铁打的盖茨，流水的二富。贝佐斯短暂逆袭盖茨成为世界首富后很快被“驱逐”！不到一周的时间，世界老二的身份也不保，位于西班牙零售大亨阿曼西奥·奥特加之后。

这不是奥特加首次和“二”发生关系，2015年6月3日曾超越巴菲特成为世界第二富有的人。最辉煌的时候是两度超越盖茨成为世界首富，2015年10月首次超越盖茨，但只维持了不到一天。2016年9月，他又超过了盖茨，这次维持了两天时间。不过，相比贝佐斯不足4个小时的首富之位，奥特加在盖茨面前还算条硬汉！

这位西班牙亿万富翁为人低调，不喜张扬，1999年以前，他的照片从未在媒体上出现过，在生活中他尽量保持低调，拒绝打领带。有媒体认为，奥特加是洛克菲勒的忠实追随者。他行事低调，从不接受采访，严格遵循着洛克菲勒的遗训：“在报纸上最佳的曝光模式就是刊载你的出生、结婚以及死亡的小小简述”。也就不难理解，就是这么一个 “虐”过盖茨的家伙还未曾家喻户晓。

这位来自西班牙西北部贫困地区的81岁老头阿曼西奥·奥特加，直到40岁时还是个穷裁缝，是如何谱写自己传奇的呢？

8岁那年奥特加举家搬往拉科鲁尼亚，这是个极其混乱的小渔村。13岁，奥特加迫于生计辍学后成为服装店学徒。在这期间，酒吧老板经常听见一个年轻人“大放厥词”：“我一定得搞出些名堂！”这个年轻人就是奥特加。这和公元200多年前田间干活时说出“燕雀安知鸿鹄之志哉”的陈胜有的一拼！在做学徒期间他与同样贫困的女裁缝罗萨莉娅·梅拉结了婚。学艺有成后，奥特加开了家夫妻店，起初制作精致的女款睡袍虽然极受欢迎，却因为价格高昂让人望而却步。于是夫妻二人决定要制作物美价廉的顶级睡袍并获得市场的认可。看到“钱”景的奥特加马上同妻子开了第一家工厂，然而上天决定让他历个劫，在他将近40岁的时候，由于一家德国企业取消了一笔大订单，使得奥特加濒临破产。

这种看大客户脸色吃饭的日子，奥特加已经不耐烦了！他一怒之下创建了Zara品牌，开始了自产自销转型之路。

1975年，奥特加在拉科鲁尼亚以30欧元开了一家名为Zara的服装小店，后来更名为Inditex，成为世界第二大服装公司。33年里，ZARA一直坚持“零广告” 的策略，比起把钱大笔大笔地花在媒体宣传和市场活动上，ZARA更偏向于用盈利所得开设更多的店铺。每登陆一个新的市场，就采取城市包围农村这种渠道下沉的策略，ZARA都会先在大城市中心区域的最繁华路段开店，然后再把触角伸向较小的市镇，在不做任何广告的情况下让品牌影响力辐射全国。这就像一滴油在织物表面慢慢延展的过程。在Inditex 集团，这种策略被称为“油污模式”。

后来ZARA的快时尚模式更是将竞争对手打的落花流水。通常，流行时装品牌一年推出的产品款式是2000到4000款。而ZARA每年要推出1万多款新产品，这些新产品是从它的设计团队每年超过4万款的设计中选出来的。庞大的新款数量，是为了迎合更短的产品生命周期。

从设计到生产到成品上架，这一过程被控制在4到5个星期内。如果上架后的第一个星期表现不佳，就会立刻被撤下，也就不再追加生产；如果卖得还不错，那就在接下来几周把预定的产量完成。不过，即使是热销款也不会在店里停留4周以上，这就使得顾客们在看上某件衣服时不敢过多犹豫，因为很可能过几天就看不到它了。

快速的产品更新吸引人们一次次走进ZARA连锁店。以西班牙为例，普通流行服装店的顾客平均回头率保持在每年3次，而在ZARA这一频率是每年17次。

在与时尚高速赛跑的这一点上，没有人做得比奥特加更出色。2008年8月12日，ZARA的母公司西班牙Inditex集团发布了2008财年第一季度财报，期间ZARA实现22.2亿欧元的销售额，其竞争对手GAP为21.7亿欧元。看上去就超过了那么一点点，但这对这两家公司而言却是历史性的转折。过去，要在时装零售界打败GAP就像要在快餐界超过麦当劳一样不可思议。Inditex的一位发言人说，ZARA成功的秘密就是“在尽可能短的时间里跟上顾客的所想所需”。

基于自身强大优势，2012—2015年服装业寒冬期间，ZARA品牌经受住了市场的考验。相反，在亚欧大陆的另一端的中国，服装企业哀鸿遍野！

资料显示，2015年30家中国服装上市公司的合计营收为1272亿元，而同期Inditex一家的营收就高达1576亿元； 30家中国服装企业净利润合计170亿元，而Inditex为216亿元。此外，2015年胡润中国富豪榜中，前13位服装业富豪财富总和不过2060亿元，不及奥特加一人的40%。

待到2016年时，奥特加身家第二次超过盖茨，净资产达到了795亿美元，那时候马云的资产是1400亿，也就是说奥特加的财富曾达到3个马云之多。

不过话说回来，奥特加多金生活却很质朴，从事服装业对时尚却不刻意追求。他的午饭总是在公司的员工餐厅里解决，最爱吃的食物是廉价的马铃薯。这位欧洲首富很早就开始实行"光盘计划"，每次就餐他都会把盘子的食物吃得干干净净，从不浪费。其大半生也就在西班牙的一个小城市中度过，大多数时候都穿着一套蓝色的西装，白色衬衫和灰色裤子，而这些服饰并不是其旗下的品牌。关于他的业余爱好则更是奇特，就是在田庄里养鸡。

英雄迟暮，奥特加在Inditex鼎盛时期退了下来，2011年他离开了一手创建并耗费近50年时间打造的服企帝国。或许跟很多创始人一样，奥特加是退而不休，传闻他仍然非常频繁的参与其时尚帝国的日常运营。

如今，奥特加年少时在酒吧经常念叨的那句“我一定得搞出些名堂”已经兑现了，这也印证了马云的金句——梦想还是要有的，万一实现了呢？